삼양그룹 창립 97주년 디지털 캠페인
"삼양 타임머신"
MARKET & OBJECTIVE
삼양그룹의 창립 97주년을 맞아 이를 기념하기 위한 디지털 캠페인을 기획하였습니다. 창립기념 캠페인은 지속적으로 고민하고 있던 [삼양그룹]의 정인지 확대와 함께 오랜 역사를 지닌 기업의 긍정적인 이미지를 구축하기 위한 연간의 캠페인 중 가장 큰 메시지를 전할 수 있는 시기이기도 합니다. 100주년을 곧 앞둔 시점에서, 삼양그룹이 그동안 쌓아 올린 독자적 헤리티지를 너무 무겁지 않게 타깃에게 전달하는 것이 가장 큰 과제였습니다.
INSIGHT & IDEA
97-98-99로 이어져 100년에 이르는 타임라인의 스토리텔링을 고민했을 때, 가장 먼저 떠올랐던 것은 삼양그룹만이 갖고 있는 "헤리티지"였습니다. 97년의 역사와 함께 삼양그룹의 사업분야 및 제품, 미래 집중 가치의 연대기를 조금 더 타깃 친화적인 문법으로 풀기 위해 [타임머신]의 아이디어를 제안하였으며, 게이미피케이션을 통한 유저의 몰입감을 강화하고 브랜드 채널과의 연계를 가질 수 있도록 고민하였습니다.
ACTION
- 삼양그룹의 연대기를 활용한 삼양 헤리티지 맵 형성, 현재의 사업분야와 자연스럽게 연계될 수 있도록 맵핑
- 연간 프로젝트로 진행 중이었던 [아트 삼양]과 연결하여 김동호 라이브드로잉 작가와 협업, 영상 제작 및 타임머신 맵 형성
- 당시 SNS 상에서 인기 있던 '인스타그램 방탈출'을 활용해 참여 이벤트 진행, 계정 별 역사적 순간을 조명하며 퀴즈를 통해 정보 환기 및 학습 견인
- 97주년 = 생일축하로 좀더 캐쥬얼한 무드의 메시지 / 빙고 이벤트 진행, B2C 제품 기반 삼양그룹 사업분야 및 오인지 해소 메시지 확산
[아트삼양] 김동호 작가 협업 97주년 헤리티지 라이브드로잉 영상 제작
[브랜드 채널] 삼양 타임머신 이벤트
