티엠씨케이

Lenovo LEGION 7세대 런칭 캠페인

리전, 전설이 되다

MARKET & OBJECTIVE

레노버(Lenovo)의 게이밍 라인업인 리전(LEGION)의 7세대 제품이 출시하며 브랜드 인지를 확대하기 위한 런칭 캠페인의 니즈가 있었습니다. 레노버 리전은 브랜드의 확실한 로열티를 가지고 있는 고관여 타깃이 존재하나, 이외 타깃에 있어 '게이밍 노트북'으로의 브랜드 인지가 부족한 상황이었습니다.
하드웨어 고관여 타깃 외 게임에 관심이 많은 중관여 타깃으로 브랜드 인지 확산 유도 및 제품을 각인할 수 있는 목표로 마케팅 플랜을 수립하였습니다.

INSIGHT & IDEA

레노버 리전의 주요 USP 중 긍적적 반응을 얻고 있는 '브랜드 헤리티지', '퀄리티', '가성비'의 키워드를 토대로, 이를 게임 고관여 타깃에게 효과적으로 전달할 수 있다면 이들을 잠재 고객군으로 유입할 수 있을 것이라 판단하였습니다. 게이밍 노트북의 발전 과정을 중심으로 소비자가 알기 쉬운 보이스로 USP를 전달, 제품에 대한 고민을 해소하고 자연스럽게 리전에 대한 브랜드 상기도를 강화하고자 하였습니다. 검색을 통해 유입된 소비자들에게 정확한 제품 정보를 전달하여 구매로의 연결을 유도하였습니다.

ACTION

[김성회의 G식백과] 협업 레노버 리전 7세대 브랜디드 콘텐츠 릴리즈

[G-STAR 2022] 레노버 리전(展) 오프라인 부스 현장 스케치 (기사 클릭)

[B-NOTE 비노트 cause I am] 협업 레노버 리전 7세대 브랜디드 콘텐츠 릴리즈

[꾸티뉴] 협업 레노버 리전 7세대 브랜디드 콘텐츠 릴리즈