호가든 프룻브루 런칭 디지털 캠페인
일상 속 당떨어지는 순간엔, 호가든 프룻브루
MARKET & OBJECTIVE
논알콜 탄산음료 시장이 확대됨에 따라 오비맥주에서는 호가든 0.0 출시 이후 신제품 호가든 프룻브루를 출시했습니다. 다양한 브랜드들이 논알콜 탄산음료에 대해 '알코올 제로'를 얘기하고 있지만, 프룻브루는 풍부한 과일향을 함유하여 맛의 관능을 표현하고, 작은 사이즈의 캔음료가 마치 성인들이 즐길 수 있는 논알콜 탄산음료의 이미지를 명확하게 표현할 수 있었습니다. 알코올 제로의 이야기가 아닌 프룻브루만의 크기, 맛, 논알콜 탄산음료를 즐기는 순간까지 어필할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 기획했습니다.
INSIGHT & IDEA
더운 여름, 습관적으로 찾게되는 시원한 맥주를 언제 어디서나 즐길 수 있는 논알콜 탄산음료로 프룻브루를 제시하여 '일상 속 당떨어지는 순간'에 대한 공감대를 형성하고자 했습니다. 생동감 넘치는 2539 일상 속 주로 찾아오는 당 떨어지는 순간을 연출한 인플루언서를 통해 프룻브루 타임을 언급하고, 논알콜 탄산음료 제품을 명확히 포지셔닝하며 캠페인 메시지를 전달했습니다. 인플루언서를 통해 제품 인지도를 극대화하고 체험 이벤트, 구매 이벤트 유입까지 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 유도했습니다.
ACTION
- 인지도 최상위 인스타그램 셀럽을 통해 호가든 프룻브루 인지도 제고 콘텐츠 릴리즈 고객 제품 경험 기회 제공
- 인스타그램 및 커뮤니티 채널을 통한 제품 TPO 확산 및 구매 관여도 증대를 위한 고관여 타깃 대상 세일즈 콘텐츠 릴리즈
배우 이미도 협업 호가든 프룻브루 인스타그램 포스트
모델 김현중 협업 호가든 프룻브루 인스타그램 포스트
인플루언서 아름송이 협업 호가든 프룻브루 인스타그램 포스트