정관장 가정의 달 인플루언서 캠페인
소중한 사람을 위한 진심, 디지털 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직이다.
MARKET & OBJECTIVE
정관장은 2025년 오랜 기간 신뢰받아온 건강기능식품 브랜드의 위치를 넘어, 소중한 사람의 건강을 진심으로 걱정하고 챙기는 "마음을 전달하는 브랜드"로 브랜드 가치를 한 단계 높이고자 했습니다. 어버이날, 스승의 날 등 다양한 기념일이 있는 가정의 달을 맞아 선물을 고민하는 다양한 정보 탐색 타깃에게 '소중한 이의 건강을 기원하는 마음'을 전하는 "매개체"로서 정관장을 명확히 인지시키고자 하는 목표로 캠페인을 진행했습니다.
INSIGHT & IDEA
가정의 달을 맞아 "소중한 사람과의 추억" 과 감사한 마음을 상기시키고자 하는 목표 아래, 온드 미디어 기반의 '우리 가족 리즈 시절 소환' AI 이미지 복원 이벤트의 효과적인 확산을 위해 다양한 인플루언서와 협업하였고, 저마다의 메시지와 스토리를 활용한 콘텐츠를 통해 효과적으로 공감대를 형성하였습니다.
이를 통해 정관장의 제품을 단순히 '선물'로서 소개하기보다, "소중한 사람의 건강을 챙기는 마음", "추억과 감사를 전하는 매개체"로서의 감정적 가치를 전하여 소비자의 긍정적인 브랜드 경험을 유도하였습니다.
각자의 가족에겐 다 저마다의 스토리가 있다.
가족에 관한 다양한 공감대 형성이 필요했던 해당 캠페인은 파워풀한 스토리텔러, 인플루언서를 효과적이고 적극적으로 활용할 수 있는 기회였습니다. 우리는 인스타그램과 유튜브 플랫폼을 중심으로 인플루언서와 협업하여, 가족의 스토리를 담은 위트있고 감동적인 콘텐츠로 다양한 연령대의 타깃에게 깊은 공감대와 몰입을 유도할 수 있도록 체계적으로 전략을 설계하였습니다. 이를 통해 일관된 메시지를 전달하면서도 최적의 효율을 달성할 수 있는 입체적인 확산성을 구현할 수 있었고, 결과적으로 "소중한 사람의 건강을 위한 선물 = 정관장"이라는 브랜드 구조를 공고히 하는데 성공했습니다.
ACTION
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] JTBC <연애남매> 출연자 박재형
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 유튜브 '가요이 키우기' 김가영
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 넷플릭스 <솔로지옥3> 출연자 유시은
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 유튜브 '조잽미' 조재범
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 유인(@yuinniy)
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 김지영(@_diyom_)
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 주하리(@miaon___b)
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 이현(@lh12_e3)
[우리 가족 리즈시절 소환 이벤트] 차수림(@soorim_chacha)
[인플루언서 협업] 태요미네(@lovtaeha)
[인플루언서 협업] 가수 백지영
[인플루언서 협업] 미남재형(@@sigmajjj)
[인플루언서 협업] 요조숙녀 두팔짱 (@두팔짱) : 마오 인생 첫 어버이날 선물 준비하기 대.작.전
[인플루언서 협업] 소떡부부(@ssotteokbubu) : 아내 바보 남편