삼성화재 카르르 교통안전송 챌린지
어린이 교통안전 문화 확산
MARKET & OBJECTIVE
삼성화재는 2025년 "오늘의 안전으로 내일을 카르르 웃게 만들어요" 라는 메시지 아래 대고객 마케팅을 진행하고 있습니다. 행복하고 안전한 모빌리티 생활에서 빠질 수 없는 것은 교통 안전에 대한 것인만큼, 안전한 어린이 교통문화 확산을 위한 캠페인을 기획하고자 하였습니다.
*카르르(Carre)는 자동차(Car) + 관리(Care)의 합성어이자, '까르르' 웃음소리의 중의적 표현으로 행복하고 안전한 모빌리티를 제공하고자 하는 의미를 담고 있습니다.
INSIGHT & IDEA
보행자이자 교통약자인 어린이는 생각보다 쉽게 위험한 상황에 노출될 수 있습니다. 어떤 하나에 집중하면 다른 것들을 보지 못하거나, 모방 성향, 교통 상황을 정확하게 인식하는 능력이 부족한 것은 대표적인 어린이 교통행동의 특징입니다. 그래서 어린이가 스스로 교통안전 습관을 정착할 수 있도록 교육하면서 운전자도 안전한 보행 환경을 제공할 수 있도록 해야 합니다.
우리는 전세대가 쉽게 공감하면서도 기억하기 쉽고 따라할 수 있는 안전 메시지를 전달하기 위해 저학년과 해당 패밀리 타겟을 대상으로 교통안전송을 활용한 챌린지 캠페인을 기획하고자 하였습니다.
ACTION
[이벤트] 카르르 챌린지 이벤트 페이지 & 투표 페이지
[튜토리얼] 제이블랙의 카르르 챌린지 안무 튜토리얼
[댄스 부문] 태요미네
[노래 부문] 차다빈
[댄스 부문] 제이블랙
[댄스 부문] 킹키
[댄스 부문] 하리무 (*스노우 필터 적용)
[노래 부문] 미우미우
[댄스 부문] 이짜나언짜나
[노래 / 확산] 박다혜 인플루언서
[댄스 / 확산] 도아 do.a 키즈 인플루언서