유니클로(UNIQLO)
온드미디어 채널 운영
MARKET & OBJECTIVE
유니클로는 '모두의 더 나은 일상을 위한 LifeWear' 라는 스테이트먼트 아래 브랜드의 철학과 가이드가 명확한 글로벌 브랜드입니다. 이에 따라 가이드의 명확성을 잘 이해하면서도 효과적으로 로컬라이징을 할 수 있는 지가 관건이었습니다. 브랜드 및 제품력에 대한 긍정적인 평가를 더욱 강화할 수 있도록 유니클로만의 강점과 제품들을 수면 위로 드러낼 수 있는 방향을 고민했습니다.
NSIGHT & IDEA
UNIQLO + SET! (유니클로젯)
최근 패션 · 리테일 시장에서의 인스타그램은 매우 저돌적이면서도 다양한 변화를 시도합니다. 우리는 브랜드의 고유 정체성을 흔들지 않으면서도 채널의 트렌드에 접목할 수 있도록 매거진 컨셉의 채널 개편을 진행하였습니다. 평소 옷을 입으려 할 때 항상 여는 옷장처럼, 필요한 옷은 언제든 유니클로에서 구할 수 있다는 의미와, 유니클로 SET을 활용하면 어떤 장소에서든 어울리는 패션을 완성할 수 있다는 의미를 함께 담아 "유니클로젯" 이라는 키워드를 활용하여 콘텐츠의 전략을 고민했습니다.
제품의 궁금증을 유발하는 커버 카피의 변화, 신제품 혹은 콜라보레이션 제품 외에도 소비자들이 관심을 가지는 스테디셀러 제품이나 시즌에 맞는 제품들을 선별하여 디테일한 정보를 전달하고 제품 USP를 강조할 수 있도록 하였습니다. 스태프 스타일링 콘텐츠 역시 보다 친근하게 소비자에게 다가갈 수 있도록 다양한 정보를 싣고, 매장과 서비스 등 제품, 스타일링 정보 외의 정보성 콘텐츠를 통해 브랜드의 다양한 정보를 전달하고자 했습니다.
[인스타그램] 스태프 스타일링 콘텐츠
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