정관장 홍삼 RTB 캠페인
오래도록 사랑 받아온 홍삼의 이야기
MARKET & OBJECTIVE
홍삼은 오래도록 사랑 받아온 소재이지만, 한편으로 사람들은 홍삼을 잘 모르기도 합니다.
우리는 시청자를 대상으로 홍삼에 대한 이야기를 전하며 친밀감을 증대할 방법을 고민했습니다. 이에 관심을 유도하면서도 홍삼의 로열티를 강화할 수 있는 크리에이터와 협업하여 콘텐츠를 제작하였습니다.
INSIGHT & IDEA
3D 애니메이션 기반 콘텐츠 제작을 통해 홍삼의 RTB(Reason to Believe) 정보 전달 및 혼삼의 친밀감을 증대하였으며, 팬덤을 갖고 있는 아마추어 크리에이터와의 협업으로 소재로서의 '홍삼'을 흥미 유발하며 총 캠페인 조회수 KPI 평균 143%를 달성하였습니다.
ACTION
- 과학 관련 전문 정보 전달 크리에이터 '이과형' 협업 브랜디드 콘텐츠 제작.
- 크리에이터 '지식코리아' 협업 브랜디드 콘텐츠 제작.
- 홍삼의 5대 기능성 강조 및 홍삼의 대세감 형성
- 타깃들의 '홍삼'에 대한 긍정여론 확보 및 "건강관리 = 홍삼" 이미지를 본딩
- 총 조회수 150만회 달성 및 약 4.1만건의 인터랙션을 통해 홍삼에 대한 여론 확인
[숏폼] '이과형' 협업 RTB 브랜디드 콘텐츠
[숏폼] '지식코리아' 협업 RTB 브랜디드 콘텐츠