삼양그룹 창립 99주년 기념 캠페인
99년 동안 같이한 걸음, 새로운 100년을 위해 같이 한 걸음
MARKET & OBJECTIVE
지난 97주년에는 삼양그룹의 '과거', 98주년에는 '현재'를 주제로 창립 기념 캠페인을 전개했으며, 99주년인 올해 2023년에는 100주년을 1년 앞두고 '미래'를 향해 달려가야 한다는 컨셉으로 버추얼 기부 러닝을 기획하였습니다. 또한 기업차원에서 단순 기부를 하기보다는 소비자가 기부에 함께 동참하여 삼양그룹이 99주년이 되었음을 알리고, 후기 바이럴이 생성될 수 있도록 기획하였습니다.
INSIGHT & IDEA
누군가에게 도움이되거나, 기부를 할 수 있는 활동에 큰 가치를 부여하는 '가치 소비자'가 등장하였고, 소셜채널 인증을 통해 이러한 가치 소비를 드러내는 '셀프 브랜딩'이 늘어나고 있는 상황입니다. 소통과 공유를 기반으로 한 기부문화가 트렌드가 됨에 따라, 여러 기업과 자선단체에서 기부런, 플로깅 등의 행사를 다수 진행하고 있습니다. 또한, 팬데믹 이후 러닝크루, 마라톤 등 러닝에 대한 관심이 늘어나면서 기부와 관련된 러닝 행사의 티켓이 빠르게 매진되는 등 많은 관심을 받고 있는 상황입니다. 이러한 트렌드를 활용하여 버추얼 기부 런 캠페인을 기획하였고, 더 많은 확산과 참여를 위해 연예인 '션'과 협업하여 캠페인을 홍보 및 진행하였습니다.
ACTION
러닝 플랫폼 및 연예인과 러닝 인플루언서를 통한 캠페인 홍보 및 참여를 유도하였으며, 티켓오픈 1일만에 1000장의 티켓이 모두 매진되는 결과 기록. 10월 31일까지 버추얼 러닝 완료, 이후 11월 20일에 연예인 '션'이 삼양그룹 본사에 방문, 기부금 전달식 행사에 참여하며 별도 보도자료도 배포 진행.
- 버추얼 런 행사 진행을 위한 러닝 플랫폼 협업
- 더 많은 바이럴 형성과 참여를 위한 연예인 '션' 협업 및 러닝 관련 인플루언서 섭외
- 접수기간 전 사전 홍보 및 참가 신청 인증 이벤트를 별도 진행하여 참여 유도
- 러닝 인증 기간 마지막날, 연예인 '션'이 번개런을 주최하여 23명의 구구런 참여자가 션과 함께 99런 러닝 인증하여 추가 오가닉 버즈 생성
[삼양그룹] 창립99주년 기념 캠페인 "99RUN" 홍보 및 버추얼 런 인증 이벤트
[번개 이벤트] 션과 함께하는 "99RUN" 러닝 이벤트 진행
[인증 이벤트] 션을 비롯한 인플루언서 협업 및 일반 참가자 기부런 인증
[마라닉TV] 유튜브 브랜디드 콘텐츠 콜라보레이션
[루이루이] 유튜브 브랜디드 콘텐츠 콜라보레이션
[삼양그룹] 버추얼 기부런 "99RUN" 기부금 전달식 진행
